Am adunat în acest articol 11 lectii de marketing online si offline pentru partidele politice care aleg să se diferențieze. Toate acestea sunt însoțite de strategii, născute din greșeli sau succese realizate de către partide sau candidați.
Alegerile recente din România, de la primul tur al prezidențialelor până la cele parlamentare, au scos în evidență un lucru clar: cine nu înțelege și nu adoptă strategiile moderne de comunicare riscă să fie lăsat în urmă. Tacticile tradiționale nu mai funcționează la fel ca în trecut, iar online-ul domină spațiul în care se duce lupta pentru atenția alegătorilor.
Iată lecțiile pe care partidele politice merită să le învețe pentru a rămâne relevante și pentru a-și maximiza șansele în alegeri:
1. Marketingul agresiv outdoor: o strategie depășită
Exemplul sloganului „Un soldat în slujba țării” este emblematic pentru tacticile de promovare tradiționale care încearcă să atragă emoțional alegătorii. Astfel de campanii sunt utilizate pentru a promova candidați care nu performează bine în fața camerelor sau în online. Deși vizibile, aceste mesaje nu generează engagement real și sunt rapid uitate. Campania respectiva a costat cel putin 4 milioane de euro, conform Europa Libera
Lecție: Marketingul outdoor agresiv este o strategie care nu mai funcționează în realitatea curentă. Resursele merită redirecționate către campanii online, unde impactul poate fi măsurat în timp real.
2. Ignorarea online-ului: o greșeală fatală
Într-o Românie cu 18 milioane de utilizatori de internet și 13 milioane de utilizatori activi pe social media, ignorarea online-ului echivalează cu o condamnare. Platformele precum Google (8,5 miliarde de căutări zilnic), Instagram (6,5 miliarde de căutări zilnic), Facebook (1,5 miliarde căutări zilnic) și TikTok (1,2 miliarde căutări zilnic) domină peisajul digital. Partidele care nu folosesc aceste canale pierd oportunități uriașe de a înțelege și influența electoratul.
Lecție: Online-ul este un instrument indispensabil pentru partidele politice. Fără o prezență activă și o strategie bazată pe date, șansele de succes scad dramatic.
3. TikTok: viralitatea câștigă teren
Platforma TikTok a dovedit că nu mai este doar un spațiu pentru divertisment. Exemplul PSD, care a pierdut 2% la parlamentare din cauza unui partid cu nume aproape identic „PSD Unit,” este edificator. Nu doar numele a fost identic, ci si simbolul. Deși interesul pentru partidul PSD unit a crescut cu 12.900% pe TikTok, această creștere nu a fost gestionată corect de catre PSD. TikTok nu este doar despre dansuri și meme-uri, ci este un teren de joc important pentru comunicare politică.
Lecție: TikTok a devenitun factor decisiv în campanii. Partidele trebuie să învețe să creeze conținut captivant, sa analizeze datele lor si ale competitorilor și să exploateze viralitatea platformei pentru a atrage generațiile mai tinere.
4. Analiza granulară: ce spun căutările Youtube despre electorat
Datele despre căutările pe Youtube oferă indicii valoroase despre interesele și preferințele alegătorilor. Analiza volumului de căutări, segmentată pe județe, poate semnala zonele în care un partid are susținere sau unde este nevoie de ajustări strategice. De exemplu, monitorizarea termenilor căutați, cum ar fi numele partidelor sau al candidaților, poate preveni surprizele în ziua votului.
Lecție: În era digitală, înțelegerea granulară a intereselor electoratului poate transforma o campanie într-un succes. Partidele merită să investească în analiza datelor pentru a adapta mesajele și strategiile.
5. Managementul reputației online: un activ esențial
Cazul lui Marcel Ciolacu ilustrează cât de rapid se pot răspândi informațiile negative online. Căutările precum „Ciolacu Nordis” și „Ciolacu scandal” au dominat Google, iar aceste rezultate negative puteau fi gestionate prin optimizare SEO sau prin conținut pozitiv care să îngroape aceste rezultate.
Lecție: Monitorizarea și gestionarea proactivă a reputației online sunt esențiale pentru candidați și partide. Fără o strategie de gestionare a crizelor, imaginea poate fi grav afectată.
6. Pliantul în cutia poștală: o relicvă inutilă
Pliantul distribuit în cutia poștală și-a pierdut utilitatea. În prezent, alegătorii ignoră astfel de materiale, considerându-le maculatură. După cum spunea cineva, „sunt bune doar la aprins focul.”
Lecție: Partidele merită să renunțe la strategiile tradiționale de marketing și să investească în campanii digitale interactive, care să capteze atenția electoratului.
7. Viralitatea organică bate bugetele mari
Echipa lui Georgescu a demonstrat că viralitatea organică poate avea un impact major, chiar și cu bugete mici. Crearea unor clipuri captivante și distribuirea lor masivă pe TikTok și Facebook au generat rezultate comparabile cu cele obținute de campaniile costisitoare de outdoor.
Lecție: Conținutul autentic și captivant are un potențial uriaș de a ajunge la public. Partidele politice merită să se concentreze pe crearea de mesaje care să rezoneze cu alegătorii, fără a depinde exclusiv de publicitatea plătită.
8. Strategia pe termen lung: cheia succesului electoral
Candidatul de pe prima poziție la prezidențiale a început să își construiască baza de susținători cu doi ani înainte de alegeri. Paginile de Facebook create din timp au acumulat sute de mii de fani, care au fost „preîncălziți” cu mesaje suveraniste. Acești fani au devenit extrem de activi, postând mesaje de susținere în grupurile de Facebook: „Dacă el nu mai poate posta pe rețelele de socializare, postăm noi. Susținem CG.”
Un utilizator a avut peste 145.000 de distribuiri la o singură postare, generând o vizibilitate comparabilă cu cea a panourilor outdoor.
Lecție: Campaniile de succes necesită timp și planificare. Construirea unei baze de susținători loiali începe cu mult înaintea perioadei oficiale de campanie.
9. Boții: un instrument eficient, dar controversat
Boții au fost folosiți pentru a crea conturi, posta automat și amplifica mesaje la costuri reduse. S-au folosit cu precadere cu indemn la vot la alegerile prezidentiale, in special către un candidat: CG. Exista soft-uri aproape gratuite prin intermediul carora se poate face asta. Costul unui software de genul acesta? 29 $ .. adica.. de 138.000 de ori mai putin decat panourile cu Ostasul in slujba țării !!!! .
Ca sa ințelegem corect fenomenul, boții nu au votat, ci au creat efectul de turmă. Cu ocazia aceasta, peste 2 milioane de oameni au auzit de CG, peste noapte.
Cam asa arata un astfel de soft:
Ce s-a intamplat mai exact in aceasta campanie? Un partid politic (PNL) a platit o campanie pe Tiktik nemarcata cu “promovare electorala platita”prin intermediul aplicatiei FameUp, conform Bursa: https://www.bursa.ro/anaf-campania-tiktok-echilibru-si-verticalitate-a-fost-finantata-de-pnl-86013459. Scopul era probabil de a creste notorietatea candidatului Ciuca, un personaj care trebuia sa apara astfel ca un personaj echilibrat si vertical. Odata inceputa campania, aceasta nu a mai putut fi controlata de catre advertiser (agentia contractata de PNL).
Sursa imagini: Hotnews
Mai apoi, sustinatorii lui Georgescu au profitat de acest lucru. Pe baza tag-urilor „#echilibrușiverticalitate” și „#prezidențiale2024”, botii au inceput sa comenteze in favoarea lui Georgescu. Adica, efectiv au trolat campania PNL.
Cum functioneaza algoritmul Tiktok ? Cu cat ai mai multe comentarii, cu atat devii mai viral. Si uite asa, efectul de turma s-a generat prin asta, iar rezultatele s-au vazut la vot. Guerilla Marketing for real.
Lecție: Automatizările pot fi un aliat puternic si periculos.
10. Viralitatea bate etica
În mediul online, popularitatea unui mesaj este determinată de numărul de distribuiri și aprecieri, indiferent de conținutul său etic. Exemple precum „ruperea firului divin” demonstrează că mesaje lipsite de substanță pot deveni extrem de populare.
Lecție: Viralitatea poate aduce notorietate, dar sacrificarea eticii pentru popularitate poate avea consecințe negative pe termen lung.
11. 𝐈𝐦𝐩𝐨𝐫𝐭𝐚𝐧𝐭̦𝐚 𝐝𝐢𝐯𝐞𝐫𝐬𝐢𝐟𝐢𝐜𝐚̆𝐫𝐢𝐢 𝐜𝐚𝐧𝐚𝐥𝐞𝐥𝐨𝐫 𝐝𝐞 𝐜𝐨𝐦𝐮𝐧𝐢𝐜𝐚𝐫𝐞
În publicitate, cheia succesului este să fii prezent acolo unde sunt oamenii. În România, există 18 milioane de utilizatori de internet, dintre care 13 milioane sunt activi pe social media, petrecând în medie peste 2 ore pe zi în acest mediu (conform Data Reportal, 2024). Pe YouTube, platforma cu cel mai mare reach, sunt 13,6 milioane de utilizatori lunar, iar Facebook atrage 9,5 milioane, în timp ce TikTok, cu 9 milioane de utilizatori activi, câștigă rapid popularitate în rândul publicului tânăr. Peste toate acestea, Google rămâne sursa principală de informații și cel mai vizitat site din România, fiind platforma de referință pentru căutări și intenții de achiziție sau informare. Pentru o campanie electorală eficientă, prezența pe aceste platforme este obligatorie, însă strategia trebuie să fie adaptată pentru fiecare canal. Pe YouTube, videoclipurile mai lungi și explicative pot atrage susținători, în timp ce pe TikTok, clipurile scurte și captivante generează viralitate. Facebook, deși mai puțin popular printre tineri, rămâne un teren fertil pentru construirea de comunități și pentru distribuirea masivă a mesajelor.
𝐂𝐨𝐧𝐜𝐥𝐮𝐳𝐢𝐞: Diversificarea prezenței pe platforme digitale și adaptarea mesajului pentru specificul fiecărei rețele sociale este esențială. Ignorarea unei platforme relevante înseamnă pierderea unor segmente importante de public și, implicit, a unor voturi valoroase. In plus, analiza datelor este extrem de importantă. Ce nu măsori, nu poate fi îmbunătățit, spunea Peter Druker.
Cum poate ajuta o agenție SEO un partid politic?
O agenție SEO poate deveni un aliat strategic pentru un partid politic, ajutând la analiza căutărilor pe Google pentru a înțelege intențiile și preocupările alegătorilor, identificând trendurile și oferind recomandari cu privire la mesajele la nivel local sau național. De la crearea de strategii personalizate bazate pe date, până la managementul reputației online și creșterea vizibilității pe platformele relevante, o astfel de colaborare poate transforma o campanie electorală într-un succes.
Concluzie generala: Adapt or Die
Lecția principală pentru partidele politice este clară: adaptați-vă la noile tehnologii digitale și trenduri online. Ignorarea online-ului și a datelor oferite de acesta înseamnă a pierde contactul cu electoratul. Cine nu își modernizează strategiile riscă să fie lăsat în urmă – iar rezultatele se vor vedea la urne.
